5 tendencias del marketing digital que morirán en 2017

Mashable: "A crew member walks from under the main stage during the New Year's Eve celebration at Times Square, Saturday, Dec. 31, 2016, in New York."
Mashable: "A crew member walks from under the main stage during the New Year's Eve celebration at Times Square, Saturday, Dec. 31, 2016, in New York."

Mashable: “A crew member walks from under the main stage during the New Year’s Eve celebration at Times Square, Saturday, Dec. 31, 2016, in New York.”

Nota original de Mashable traducida por Front End Ninja para el público de habla hispana.

Como Benjamin Franklin escribió “En este mundo no hay nada cierto, excepto la muerte y los impuestos.”

También podría haber agregado que casi con certeza, los escritores mostrarán listas de predicciones al inicio de cada año. Y yo no seré la expeción a la regla, pero mientras que muchos se enfocan en predecir nuevas tendencias, restringiré mis predicciones a aquellas tendencias que creo que están muriendo, a menos que reciban alguna forma de apoyo vital.

1.- Twitter!

¿Twitter se convertirá en el nuevo MySpace?  Si bien pudiese ser demasiado pronto para decir adiós a Twitter, todos sabemos que está luchando, mientras que Facebook y Snapchat continúan en crecimiento. La participación de Twitter es de 27.3% entre todos los usuarios de redes sociales, una disminución comparada con los números anteriores. Aunque el regreso de Jack Dorsey puede anunciar una ola de mejoras, Twitter ha estado debilitándose por años, y podría ser un poco, muy tarde. La compañía hizo algunos cambios menores el año pasado, como no contar las imágenes o videos el límite de 140 caracteres, y ha insinuado más cambios, pero se necesitará más que un poco de flexibilidad para atraer a nuevos usuarios.

Twitter luchó durante 2016 con una posible venta a Salesforce que en última instancia no sucedió, lo que parece indicar que Twitter no es visto como un objetivo atractivo. La compañía también recortó 300 trabajos y se dice que la moral está en el punto más bajo de todos los tiempos, con más recortes previstos para ocurrir este año.

Al Igual que Twitter parece estar perdiendo su influencia en las redes sociales, otras redes como Instagram y Pinterest están creciendo rápidamente. Instagram creció a 600 millones de usuarios en 2016, agregando 100 millones the ellos en los últimos 6 meses del año. Pinterest también pasó un importante hito de crecimiento, anunciando que había acumulado más de 150 millones de usuarios mensualmente activos.

2.- Grandes anuncios de banner (Big banner ads)

Hubo un momento en el que habían grandes anuncios en cada sitio, que te distraían de concentrarte en tu propósito. Sin embargo, esta tendencia se está desvaneciendo porque los anunciantes se concentran en otras herramientas así como la publicidad nativa, que ha demostrado tener un 53% más de posibilidades de generar clientes potenciales. Mucha de esta tendencia parece estar relacionada con un mayor uso de móviles, donde las tasas de clic en los banners son notoriamente bajos.

3.- Imágenes de Stock

El uso de imágenes de stock está disminuyendo a medida que las empresas recurren a imágenes y videos personalizados. Las imágenes genéricas no apoyan una identidad auténtica e impiden que los usuarios se conecten con las marcas que las utilizan. Por otro lado, las imágenes personalizadas mejoran el rendimiento del contenido aumentando los “me gusta”, los “compartir” y la tasa de clics.

4.- Reseñas Falsas

70% de los estadounidenses comprueban las reseñas en línea antes de realizar una compra, de acuerdo a un estudio realizado en 2015 por la agencia de inteligencia del mercado Mintel. Al rededor del 88% de los consumidores creen que las reseñas en línea son tan auténticas como las personales. Como era de esperarse, esto ha atraído a una industria que produce reseñas falsas a aquellos dispuestos a pagar por ello. En el 2015 Amazon comenzó a presentar demandas contra las empresas por publicar comentarios falsos. Los consumidores también son cada vez más inteligentes. Cuando las reseñas falsas dejen de funcionar, las empresas no las comprarán por más tiempo.

5.- Anuncios con ventanas emergentes (Popup Ads)

En agosto de 2016, Google anunció que estaba buscando penalizar a los sitios web que utilizaran anuncios de pop-up molestos. ¿Las ventanas emergentes funcionan? Seguro, pero Google aparentemente tiene los datos para mostrar que a la gente no le gusta visitar sitios con anuncios de pop-up tanto como sitios que no los tienen, así que sólo tiene sentido para Google impulsar el posicionamiento de sitios web que los eliminen.

 

Realize su estrategia de marketing digital de 2017 con estas tendencias en mente. Si usted planea invertir mucho dinero en anuncios de Twitter o en Reseñas falsas, puede ser momento de cambiar el plan.

Artículo publicado en Mashable por Josh Steimle Chief Marketing Officer at Work and CEO of MWI

Traducido por Carlos González de Front End Ninja para el público de habla hispana.